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高餐大行銷系學生用品牌說故事 從信仰出發創造商機

2025-05-21
閱讀時間:閱讀 1 分鐘
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波新聞─李至文/高雄

宗教信仰能安定人心,撫慰心靈,如何讓更多的人感受到,國立高雄餐旅大學餐旅暨會展行銷管理系的學生,運用行銷長才,為高雄有五十多年歷史的鐵路媽祖廟「朝元宮」,以現代數位科技打造兼具傳統文化特色和現代感的網站平台,落實庇佑無國界,信仰不受時空侷限;在「行銷研究暨永續發展研討會」中,展示了多項創新且具實務價值的行銷研究成果,這些研究深入分析顧客行為、品牌策略及數位行銷等傳統領域,積極探索如何運用現代科技與創新方法,提升市場競爭力,為企業與品牌開創全新的發展契機。學生們不僅在理論層面展現出紮實的學術基礎,也在實務應用上提出亮眼成果。

媽祖熱方興未艾,要如何推廣傳統信仰文化並提升其在年輕世代中的能見度,高餐大行銷系學生與高雄在地知名信仰據點「朝元宮」的攜手合作鐵路媽祖專題,透過數位科技賦予傳統文化全新生命,協助宮廟建置專屬網站,融合宮廟歷史、信仰活動與,網站提供互動功能,設有「線上點燈」服務,讓信眾即使不能親臨廟宇也能祈福參拜,強化信仰參與的便利性與時代連結。

朝元宮李甦清主委表示,學生團隊從傳統宮廟文化出發,結合現代網路科技,最終呈現的成果已遠超出預期,並期待與團隊持續合作,將更多媽祖文化元素融入網站,深化文化內涵與特色。這項合作不僅展示了學生對地方文化的關注與行動力,也體現了數位行銷策略在宗教文化推廣中的創新價值,為地方信仰注入新的活力,開創了更多文化傳承的可能。

行銷要懂得如何說故事,賣的是創意不是產品。高餐大行銷系學生還推出自營文創品牌「vampieR」,銷售個性化且風格鮮明的文創商品,並透過社群經營、品牌故事塑造等策略,成功構建品牌辨識度,吸引評審的高度關注。以實際創業展現學生在品牌定位、形象設計和行銷策略整合方面的獨立能力和創新思維,讓人耳目一新,也獲得師長與業界代表的一致肯定。

透過實作落實校內行銷所學,高餐大行銷系學生深化了對品牌經營與數位行銷的理解,也展現了年輕世代在文創產業中的創新潛力與實踐力,進一步證明了現代行銷策略在文化傳承與創業領域中的巨大潛力。

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