波新聞─陶泰山編輯
美國連鎖咖啡品牌星巴克近日表示，目前並無計劃全面出售其在中國的業務，並重申對中國市場長期成長潛力的信心。根據市場估算，星巴克中國業務估值約在50億至60億美元之間。
自1999年於北京國貿開設首家門市以來，星巴克在中國深耕多年，長期以外資領導品牌姿態主導市場，尤其在一、二線城市形成高密度佈局。然而，近年來中國本土咖啡品牌快速崛起，以瑞幸與庫迪為代表的品牌憑藉更具價格競爭力的策略、靈活多元的營運模式，以及對下沉市場的強大滲透力，逐步瓜分外資品牌的市場份額，讓市場競爭格局日益激烈。
為因應挑戰，星巴克也積極調整策略，拓展下沉市場佈局。就在今年6月，星巴克中國宣布調降10款非咖啡類產品價格，包括星冰樂、冰搖茶與茶拿鐵等三大系列，平均每款價格下調5元人民幣，以回應消費者對價格的敏感度，提升市場競爭力。
圖／星巴克，京報網提供
廣告
