漾新聞｜高雄國際觀光隊前進大馬逾60人搶攻華人穆斯林旅遊商機

【漾新聞記者陳雯萍／高雄報導】高雄國際觀光再出擊！看好馬來西亞華人、穆斯林及家庭旅遊市場快速成長，高雄市政府睽違三年再度攜手觀光業者組團前往吉隆坡與檳城，辦理「2026高雄馬來西亞國際觀光推介會」。本次由高雄市政府觀光局長高閔琳領軍，偕同市府新聞局局長項賓和、農業局，以及高雄觀光公協會、旅宿、餐飲、美食、伴手禮、娛樂體驗與特色商圈等超過30個單位、逾60人，共同組成「高雄國際觀光隊」，以完整城市觀光產業鏈，搶攻馬來西亞旅客商機。

本次推廣以「Kaohsiung Syok！」為主題，取其在馬來西亞常用語中代表舒服、過癮、暢快之意，凸顯旅客來到高雄能享受放鬆、愉快又高CP值的旅遊體驗。高雄國際觀光隊將在吉隆坡舉辦大型B2B觀光推介會，針對華人、穆斯林及印度族群旅遊業者介紹高雄最新旅遊產品，並於檳城知名「合您商場」舉辦「美食會友」B2C交流活動，直接向當地民眾行銷高雄美食與城市魅力。

高閔琳表示，近年高雄屢獲Agoda、Klook、Expedia等國際知名旅遊平台評選為亞洲高CP值、最具魅力旅遊目的地，觀光人次與旅客滿意度也多次名列全台前茅。馬來西亞不僅是台灣新南向政策的重要目標國，也是高雄積極經營的重要客源市場。今年4月觀光局已在吉隆坡熱門購物中心與高速公路大型看板播放高雄觀光形象廣告，獲得當地熱烈迴響，此次再度組團前進大馬，正是趁勝追擊。

高閔琳指出，高雄除持續深耕馬來西亞華裔族群外，也積極拓展穆斯林市場，並以性別友善、親子友善城市作為宣傳亮點，希望打入大馬女性與家庭旅遊圈。同時，本次也邀請占馬來西亞總人口約8%的印度族群旅行業者參與說明會，呼應中央雙印政策，開拓更多元的國際旅客市場。

觀光局分析，馬來西亞2025年經濟成長率達5.2%，出境旅遊需求穩定升溫，民眾平均每年安排2至3次出國行程，且偏好長天數與家庭旅遊，顯示高頻率與高消費潛力。加上台馬雙邊直飛航班密集，無論團體旅遊、自由行或主題型旅遊，都具高度發展空間。

為迎接穆斯林旅客，高雄近年積極完善國際友善旅遊環境，不僅在高雄旅遊網建置穆斯林旅遊專區，也開發「高雄GO」APP，提供多語化餐飲、住宿、祈禱空間與特色遊程資訊，提升旅客旅遊便利性。同時，因應全球女性自主旅行趨勢，高雄也持續打造安全宜居的旅遊城市形象，並在全球女性數位遊牧者最安全城市評比中名列全球第七，展現高雄安全、友善與宜遊特質。

高雄美食則是此次推介會重要亮點。觀光局特別邀請連續三年榮獲米其林一星的「HAILI」餐廳主廚康仁維同行，將於吉隆坡展現精湛廚藝；在馬來西亞擁有眾多讀者的高雄飲食文青作家郭銘哲，也將於吉隆坡、檳城兩地現身說法，以職人視角介紹高雄美食背後的趣味典故。

同行陣容還包括肉肉植物研究所職人鍾佳其、總統級國宴「金葉摸油湯辦桌文化工作室」、知名寵物餐廳李貓貓及李毛毛、志斌豆瓣醬、純新Milk17牛奶棒、岡山羊肉始祖大新羊肉、鹽埕小熊奶茶、亞耕酒業、My cofi等伴手禮及特色品牌，完整呈現高雄從街邊小吃到精緻餐飲的多層次美食魅力。

本次高雄國際觀光隊陣容也涵蓋佛光山佛陀紀念館、五星級高雄洲際酒店、豐趣科技高雄好玩卡、百年茄萣德興堂中藥房、洪嘉小客車租賃、尋蜜趣，以及長期深耕高雄入境觀光的飛揚旅行社、惠康旅行社、好日子婚宴禮服、高雄市婚紗攝影產業發展協會等業者，共同將高雄食、宿、遊、購、行、育、樂的多元觀光特色推向大馬市場。

觀光局表示，透過吉隆坡與檳城雙城接力推廣，期盼讓馬來西亞旅客看見高雄兼具城市便利、山海風景、在地美食、友善服務與高CP值旅遊體驗的完整魅力，也期待吸引更多馬來西亞民眾將高雄列為來台旅遊首選城市。