特斯拉（Tesla）執行長馬斯克（Elon Musk）的政治立場儘管在歐洲部分市場引發爭議，特斯拉在挪威仍交出亮眼成績。根據路透報導，今年上半年，特斯拉在挪威的新車註冊量較去年同期成長24%，在歐洲整體電動車銷售放緩的背景下逆勢而上，穩居挪威電動車銷售龍頭，並成為特斯拉在歐洲的第二大市場。
逆勢突圍 穩居歐洲第二大市場
歐洲主要市場如德國、瑞典、丹麥與荷蘭，今年均出現電動車銷量萎縮，但挪威消費者依舊買單，讓特斯拉在當地的市佔穩固甚至持續擴張。挪威向來是全球電動車普及率最高的國家之一，2024年近89%的新車銷售為純電動車，顯示市場對零排放車款的接受度極高。這種市場環境，加上特斯拉長年經營的品牌形象與產品吸引力，成為其銷售逆勢成長的關鍵。
超級充電站助攻 基礎建設與品牌情感支撐銷售
特斯拉在挪威的成功，背後有多重支撐因素。首先是完整的充電基礎設施。Tesla 是全球第一家在挪威以外建立超級充電站（Supercharger）網絡的車廠，長期提供車主便利且快速的充電體驗，鞏固了品牌黏著度。
其次是品牌在當地的深厚情感連結。挪威電動車協會秘書長Christina Bu指出，「在很多層面，你可以說挪威幫助成就了特斯拉。幾乎每個人都認識一位特斯拉車主，這感覺很個人化。」這種高度的社群連結，使特斯拉在面對國際輿論波動時仍能保有穩定支持。
此外，特斯拉於今年 5 月推出零利率貸款與免費超級充電的優惠活動，促使 Model Y 銷量大幅提升，單月註冊量暴增213%。雖然有調查顯示，約四成挪威車主認為馬斯克的政治立場影響品牌形象，但逾半數受訪者仍表示會再次購買特斯拉，顯示產品與服務價值在多數消費者心中凌駕於政治立場之上。
指標市場定位明確 挪威成全球電動車戰略灘頭堡
挪威雖人口僅約550萬，但電動車市場的象徵意義與影響力不容小覷。自2013年 Model S 引進至今，特斯拉在當地多款車型長期熱銷，讓挪威成為其新品測試與市場策略的重要平台。業界觀察，特斯拉在挪威的成功，不僅展現了產品競爭力，也凸顯其在基礎設施與市場滲透上的長期布局成果。
然而，競爭壓力仍在升溫。中國品牌比亞迪（BYD）及歐洲傳統車廠正加快在北歐的滲透速度，推出更多具價格優勢的純電車款。特斯拉若要鞏固在挪威的領先地位，除持續優化售後服務與基礎建設外，還需透過產品更新與價格策略回應挑戰。
總體而言，挪威市場的亮眼成績顯示，即便在全球市場情緒波動與銷售壓力下，特斯拉仍能憑藉品牌力、基礎建設與市場特性，打造出穩健且具韌性的銷售表現，也為其他市場提供了一個成功的經營範例。
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