玩具”反”斗城亞洲擁抱「玩趣生活」開啟玩樂新時代

玩具“反”斗城亞洲推出全新品牌承諾「玩趣生活」（Live Toyful），將玩樂重新定義為一種生活態度。

玩具”反”斗城亞洲首席執行官蔡德粦（Leo Tsoi ）表示：「『玩趣生活』是我們的一次策略性革新，銳意將品牌打造成超越傳統玩具零售商的定位，昇華成玩樂生活方式的象徵。這次品牌進化承載著我們的願景，希望透過為顧客帶來有意義且充滿玩趣的體驗，激發跨世代共鳴，並啟發更多生活中的歡樂時刻。」

「玩趣生活」的品牌理念源自玩具”反”斗城亞洲的2024年消費者研究，並以緊扣現代消費者追求「玩趣時刻」的文化趨勢為核心，重新定義玩樂在日常生活中的價值。這股文化趨勢尤其受到 Z世代的推動，他們將玩樂視為紓壓、自我表達及建立社交連結的重要方式。Z世代對玩具、收藏品、懷舊商品和創意周邊充滿熱情，並積極將這些元素融入日常生活，為繁忙的生活增添樂趣與意義。在這一洞察的基礎上，玩具”反”斗城亞洲將超越傳統玩具零售商的定位，成為顧客的玩樂夥伴，並成為提供玩具、玩樂及生活周邊產品的理想目的地。通過「玩趣生活」，品牌將玩樂融入日常，提升顧客的生活品質，並啟發他們創造更多精彩的生活瞬間。

為滿足不斷演變的市場需求，玩具”反”斗城亞洲在過去兩年進行了全面轉型，推出了七代嶄新概念門店，這些門店均以沉浸式佈局、精心設計的體驗區及跨世代共鳴為特色，為顧客帶來前所未有的玩樂體驗。2025年5月，承載「玩趣生活」核心理念的最新概念門店將於深圳、台灣等地同步亮相，這些門店將成為 IP 粉絲和成年玩具迷的玩趣世界，同時為各年齡層的顧客帶來充滿驚喜的探索與體驗，標誌著「玩趣生活」的全面實踐，並將在未來數月席捲亞洲。

除了沉浸式門店體驗，玩具”反”斗城亞洲還將「玩趣生活」的精神融入顧客的日常生活。透過其自有品牌 playpop，品牌不再局限於售賣傳統玩具，更拓展至推出設計精美的生活精品，讓玩趣精神融入每個日常時刻。從玩具到生活精品，品牌的每一個接觸點均經過精心設計，旨在激發顧客全方位且充滿玩趣的生活方式。

為進一步豐富顧客的玩樂體驗，玩具”反”斗城亞洲與多個全球知名品牌攜手推出一系列特色商品和活動。與 Minecraft 和 Mattel 合作推出與《Minecraft》電影相關的特色商品，包括Minecraft創世神電影角色模型角色扮演武器組合和Minecraft創世神角色造型系列。推廣期間凡購買相關商品的顧客，可獲贈專屬 DLC 代碼，解鎖獨家 Minecraft 角色，將實體與數碼遊戲結合，帶來嶄新而有趣的玩樂體驗。同時，玩具”反”斗城亞洲還與 Zuru 合作推出全新 Mini Brands 系列，這些迷你收藏品涵蓋多個流行 IP，激發顧客無限創意與想像力，邀請他們沉浸於充滿驚喜的冒險世界。

隨著「玩趣生活」的推出，玩具”反”斗城亞洲正式邁向零售娛樂新時代。品牌在延續悠久歷史和行業領導地位的同時，通過創新門店概念、合作模式及產品線，為顧客帶來嶄新且充滿價值的體驗。面對日益多變且多元化的市場環境，品牌將以「玩趣生活」為核心，不斷探索新成長機遇，重新定義玩樂與零售的結合方式，讓玩樂融入並豐富每一位顧客的日常生活。

關於玩具 “ 反 “ 斗城亞洲

玩具”反”斗城亞洲的願景是通過玩具和玩樂的力量激發下一代的想像力，並促進他們的成長。公司的使命是成為玩具界最值得信賴的領導者，為兒童和童心未泯的成年人提供優質及富啟發性的玩具及玩樂體驗。

玩具”反”斗城亞洲總部位於香港，目前在亞洲經營約 470 家商店，包括中國內地、日本、馬來西亞、中國香港、新加坡、台灣、泰國和汶萊，並在菲律賓和中國澳門授權了 90 多家商店。除了實體店外，公司也於電子商務平台上運營，並在每個市場擁有自己的線上商店。

玩具”反”斗城（亞洲）有限公司在法律及財務上獨立於全球其他或以前運營的玩具”反”斗城。