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特斯拉高層出走 馬斯克再上火線、從睡工廠到睡進業務辦公室

2025-07-02
閱讀時間:閱讀 1 分鐘
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特斯拉(Tesla)正面臨北美與歐洲銷售低迷,《彭博社》報導,因應高層紛紛出走,特斯拉執行長馬斯克(Elon Musk)已決定親自接手這2大市場的業務管理。這位過去曾為產線瓶頸「睡在工廠地板」的創辦人,現在則「睡進了業務辦公室」,企圖力挽頹勢。記者李琦瑋/編譯

特斯拉(Tesla)正面臨北美與歐洲銷售低迷,《彭博社》報導,因應高層紛紛出走,特斯拉執行長馬斯克(Elon Musk)已決定親自接手這2大市場的業務管理。這位過去曾為產線瓶頸「睡在工廠地板」的創辦人,現在則「睡進了業務辦公室」,企圖力挽頹勢。

特斯拉高層出走,馬斯克再度親上火線,從睡工廠到睡進業務辦公室,掌管歐美銷售。(圖/AI生成)

過去特斯拉長期受限於產能無法滿足訂單,馬斯克為此曾多次公開表示,他直接睡在工廠,以協助解決生產問題。由於全球市場需求趨緩,目前特斯拉多數工廠僅以5成產能運作,生產早已不再是瓶頸。

延伸閱讀:扛不住銷量壓力?特斯拉又一高層走人 馬斯克解雇親信Omead Afshar

取而代之的是銷售困境。特斯拉今年第1季表現不佳,原本將責任歸咎於Model Y換代導致的產量限制。然而第2季交車數據即將公布,預期同樣不甚理想,且難再以換代為藉口。

特斯拉內部人事也出現大變動。有消息指出,馬斯克已開除原北美與歐洲營運總負責人、前幕僚長奧米德·阿夫沙爾(Omead Afshar),似乎將銷售下滑的責任歸咎於他。

據《彭博社》最新報導,馬斯克將親自接掌這2地區的銷售業務。

值得注意的是,馬斯克本身除了特斯拉執行長身份,還同時掌管SpaceX、社群平台X、xAI、Neuralink,以及Boring Company,甚至聲稱將創立美國新政黨。如今又將更多責任納入旗下,工作負荷不言可喻。

據報導,馬斯克不會全盤接手阿夫沙爾的職責,而是重新交由朱曉彤(Tom Zhu)掌管。朱曉彤原為特斯拉中國區負責人,曾主導上海超級工廠(Gigafactory Shanghai)快速擴張並達成生產紀錄,也因此在2022年底被拔擢,領導全球超級工廠事務。

2023年起,朱曉彤一度被視為特斯拉汽車業務的實際二把手,負責北美銷售與營運。不過2024年初,他淡出全球角色,返回中國專注亞太市場。

現在,看起來馬斯克想再次依賴他進行全球製造,但朱曉彤在中國的銷售方面也遇到了問題,截至目前為止,特斯拉在中國的銷售量年減2.2萬輛,雖然推出新Model Y並祭出歷來最大折扣,仍未有效提振買氣。

資料來源:Electrek

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